Il video è ormai il formato più efficace per comunicare online, ma le aziende spesso faticano a capire quanto investire e cosa aspettarsi dal budget disponibile. Un breve reel per i social ha esigenze produttive molto diverse da uno spot destinato alla televisione o a campagne pubblicitarie importanti, e conoscere queste differenze aiuta a evitare preventivi fuori scala rispetto alle proprie necessità reali.
Le fasce di prezzo principali
| Tipologia | Durata tipica | Prezzo indicativo |
|---|---|---|
| Video social breve | 15 - 60 secondi | 300 - 900 € |
| Video istituzionale/aziendale | 1 - 3 minuti | 1.500 - 4.000 € |
| Spot con troupe completa | 30 secondi - 2 minuti | 4.000 - 10.000 €+ |
Il video social breve è pensato per Instagram, TikTok o LinkedIn: solitamente prevede una sola giornata di riprese, un montaggio agile e formati verticali o quadrati adatti al mobile. Il video istituzionale, più curato, racconta l'azienda, un prodotto o un servizio con maggiore approfondimento, spesso include interviste, riprese in più ambienti e una regia più strutturata. Lo spot con troupe completa coinvolge più figure professionali — regista, direttore della fotografia, operatori, fonico — e può prevedere più giornate di riprese in diverse location, con un livello di produzione paragonabile a quello televisivo.
Le fasi di realizzazione di un video promozionale
Pre-produzione
È la fase in cui si definisce l'obiettivo del video, il messaggio da comunicare, lo storyboard o la scaletta delle scene, e si organizzano gli aspetti logistici: location, permessi, eventuali attori o comparse, attrezzature necessarie. Una pre-produzione curata riduce drasticamente i tempi e i rischi durante le riprese, evitando imprevisti che possono far lievitare i costi.
Riprese
Durante le riprese vengono girate tutte le scene previste dallo storyboard, spesso con più inquadrature della stessa scena per avere materiale sufficiente in fase di montaggio. Il numero di giornate necessarie dipende dalla complessità del progetto: un video social semplice può essere girato in poche ore, mentre uno spot articolato può richiedere due o più giornate complete.
Montaggio e post-produzione
In questa fase il materiale grezzo viene selezionato, montato secondo il ritmo narrativo previsto, arricchito con grafiche, sottotitoli, color correction e audio. È spesso la fase più lunga in termini di tempo, e il numero di revisioni incluse nel preventivo va sempre chiarito in anticipo per evitare costi aggiuntivi imprevisti.
Voce narrante e musica: attenzione alle licenze
Molti video promozionali si avvalgono di una voce narrante professionale (voice over) per accompagnare le immagini con un testo scritto ad hoc, e di una colonna sonora che dia ritmo ed emotività al racconto. È fondamentale che sia la voce che la musica utilizzate siano regolarmente licenziate per uso commerciale: l'uso di brani musicali coperti da copyright senza licenza espone l'azienda a segnalazioni e rimozione dei contenuti dalle piattaforme, oltre a possibili conseguenze legali.
- Verificare che la musica sia acquistata da librerie con licenza commerciale (royalty-free non significa sempre libera da ogni vincolo)
- Chiarire se la voce narrante è inclusa nel preventivo o rappresenta un costo separato
- Conservare la documentazione delle licenze acquistate per eventuali contestazioni future
Formati diversi per canali diversi
Un errore frequente è produrre un solo formato video e riadattarlo male su tutti i canali. Instagram e TikTok privilegiano il formato verticale (9:16), YouTube e il sito web funzionano meglio con il formato orizzontale (16:9), mentre alcuni contenuti per newsletter o presentazioni possono richiedere il formato quadrato (1:1). Pianificare fin dalla pre-produzione i formati necessari evita di dover rigirare le scene o pagare adattamenti successivi non preventivati.
Con MadePro è possibile richiedere la realizzazione di un video promozionale descrivendo obiettivo, canali di destinazione e budget indicativo in un'unica richiesta. Il progetto viene verificato e affidato alla gestione interna o a un professionista o troupe affiliata con esperienza adeguata al tipo di produzione richiesta, con offerte in 12 ore e un solo referente da seguire per tutta la lavorazione, senza costi per la richiesta.