Un logo non è un disegno: è il pezzo più piccolo di un sistema che deve funzionare su un'insegna, su uno schermo da sei pollici, su una fattura e su un pacco. Per questo un progetto grafico serio parte dalle applicazioni previste e non dalla forma.
Cosa comprende un progetto di identità visiva
| Livello | Cosa include | Fascia indicativa |
|---|---|---|
| Solo logo | Marchio in versioni principali, file vettoriali | 300 – 1.200 € |
| Identità base | Logo, colori, caratteri, biglietto da visita | 800 – 2.500 € |
| Identità completa | Manuale d'uso, template, applicazioni social e stampa | 2.500 – 8.000 € |
| Packaging | Progetto grafico su tracciato stampa, esecutivi | 600 – 4.000 € a referenza |
Le cose da mettere per iscritto
- Quali file ricevi: vettoriale sorgente (AI o SVG), versioni per web e per stampa.
- Quanti giri di revisione sono compresi e cosa succede oltre.
- I diritti: la cessione deve essere piena e senza limiti di durata o supporto.
- Se il progetto include la verifica di disponibilità del marchio (è un'attività a parte, spesso legale).
- Chi produce gli esecutivi per la tipografia e chi controlla le bozze di stampa.
Come si svolge il lavoro
- Brief: settore, valori, concorrenti, ciò che deve essere evitato.
- Ricerca e proposte: in genere due o tre direzioni distinte, non venti varianti della stessa.
- Scelta e affinamento: si lavora su una sola direzione fino alla versione definitiva.
- Declinazioni e consegna: applicazioni, file organizzati, linee guida d'uso.