Google Ads intercetta persone che stanno già cercando quello che vendi: è il canale più diretto per generare richieste, ed è anche quello dove si bruciano più soldi senza accorgersene. La differenza tra una campagna che rende e una che dissipa budget sta quasi sempre nel tracciamento e nelle esclusioni, non nella creatività.
Cosa comprende la gestione
- Ricerca delle parole chiave con stima di volumi e costi per clic del tuo settore.
- Struttura dell'account: campagne separate per intento, gruppi di annunci coerenti.
- Scrittura e test degli annunci, estensioni, pagine di destinazione allineate.
- Configurazione delle conversioni: chiamate, moduli, acquisti, con verifica dei dati.
- Gestione delle esclusioni: parole chiave negative, zone geografiche, orari, dispositivi.
- Ottimizzazione settimanale e report mensile con costo per contatto acquisito.
Tipi di campagna e quando usarli
| Tipo | Obiettivo | Nota |
|---|---|---|
| Rete di ricerca | Intercettare domanda esistente | Il punto di partenza per quasi tutti |
| Performance Max | Copertura su tutte le proprietà Google | Efficace con dati di conversione affidabili |
| Shopping | Vendere prodotti da catalogo | Richiede feed prodotti curato |
| Display e video | Notorietà e remarketing | Utile dopo aver saturato la ricerca |
Come si compone la spesa mensile
| Voce | Ordine di grandezza | A chi va |
|---|---|---|
| Budget pubblicitario | da 500 € / mese | |
| Compenso di gestione | 300 – 1.200 € / mese | Specialista o agenzia |
| Setup iniziale | 300 – 1.500 € una tantum | Struttura account e tracciamento |
| Pagine di destinazione | variabile | Se il sito attuale non converte |
Con budget molto ridotti la gestione professionale incide troppo in percentuale: sotto i 400-500 euro di spesa mensile spesso conviene concentrare tutto su una sola campagna ben mirata.